אספקת שירותי פרסום, שיווק ומדיה

מכרז פומבי דו־שלבי עם מיון מוקדם 6/2026 של המכללה האקדמית אחוה לבחירת משרד פרסום לשירותי אסטרטגיה, קריאייטיב, הפקה, רכש וניהול מדיה ודיגיטל ביצועים למותג המכללה, לתוכניות הלימוד ולמרכזים שלה. התמורה: ריטיינר חודשי (עד 25,000 ₪), החזר ועמלות מדיה ודמי ניהול קמפיינים; ההסכם ל־24 חודשים עם 3 אופציות של שנה, ללא התחייבות להיקף ובלי בלעדיות. עד 4 משרדים יעלו לפרזנטציה על בסיס בריף (12–16.11.2026); יחסי ציבור אינם כלולים.

• אין התחייבות להיקף ואין בלעדיות: המכללה רשאית לרכוש מדיה ישירות, לשלם לגוגל ומטא ישירות ולהעביר עבודות לספקים אחרים; בפעילות גוגל/מטא אצל ספק אחר לא תשולם עמלה.
• לפי תשובות ההבהרה רכיב המדיה הקנויה הוא החזר עמלה למכללה — שיעור גבוה מקבל ניקוד גבוה (סעיף 10.5.1 תוקן לפי נספח ב׳).
• תנאי סף כבדים: מחזור 5 מיליון ₪ לשנה (3 מיליון ₪ דיגיטל) ולקוח אקדמי/ציבורי בתקציב מעל 2 מיליון ₪ ברצף של 3 שנים.
• איסור עבודה עם מתחרים ישירים במהלך ההתקשרות ושנה אחריה; עבודה עם מוסד השכלה גבוהה אחר מחייבת גילוי ואישור מראש, ו״מתחרה ישיר״ נבחן לגופו.
• לפי תשובות ההבהרה: רעיונות שהוצגו ולא זכו נשארים בבעלות המציע; עבודות מעבר להסכם יתומחרו בנפרד; יחסי ציבור אינם כלולים.
• הפרזנטציה על בריף (שיישלח ב־21.10.2026) קובעת 70% מהציון; מעטפת המחיר נפתחת רק אחרי ניקוד האיכות.

• המציע הוא עוסק מורשה או תאגיד הרשום כדין בישראל (תעודה ואישור רו״ח או עו״ד לפי נספח ו׳)
• אישור תקף על ניהול ספרים לפי חוק עסקאות גופים ציבוריים, תשל״ו–1976 (נספח ח׳)
• אישור ניכוי מס במקור תקף לפי פקודת מס הכנסה וחוק מע״מ (נספח ח׳)
• תצהיר מאומת בידי עו״ד (נספח ז׳): המציע ובעל זיקה אליו לא הורשעו ביותר משתי עבירות לפי חוק עובדים זרים
• משרד פרסום או דיגיטל הפעיל בתחום השיווק והפרסום 4 שנים לפחות, עם ניסיון מוכח (בעצמו או בקבלני משנה) בשירותים משולבים: קריאייטיב וקמפיינים, אסטרטגיה ופלנינג, הפקה אופליין ואונליין, שיווק מבוסס נתונים (remarketing/retargeting), ניהול ואופטימיזציה של קמפיינים ותקציבי מדיה ב־Performance, מדידה ואנליטיקה 4
• שירותי דיגיטל ל־3 לקוחות שונים לפחות ב־3 השנים שקדמו להגשה, לכל אחד 12 חודשים רצופים לפחות, ולפחות 2 מהם ארגונים בעלי פעילות שיווקית משמעותית (מוסדות השכלה גבוהה, ארגונים ציבוריים, חברות, מותגים, עמותות), כולל תכנון, ניהול, אופטימיזציה ומדידת ביצועים 3 לקוחות × 12 חודשים
• מנהל דיגיטל בכיר — עובד שכיר של המציע (לא קבלן משנה או פרילנסר) במועד ההגשה ולאורך ההתקשרות — עם ניסיון של 3 שנים לפחות ב־5 השנים האחרונות בניהול אסטרטגיות דיגיטל, קמפיינים ממומנים ונכסים דיגיטליים לגופים גדולים או ציבוריים 3 שנים
• מחזור כספי של 5 מיליון ₪ לפחות בכל אחת מהשנים 2023–2025 (ללא מע״מ), לפי אישור רו״ח 5 מלש"ח
• מתוך המחזור: מחזור ניהול דיגיטל של 3 מיליון ₪ לפחות בממוצע לשנה בשנים 2023–2025 3 מלש"ח
• שירותי פרסום ל־5 לקוחות לפחות בכל אחת מהשנים 2023–2025, ובהם 2 לקוחות שתקציב הפרסום שלהם 2 מיליון ₪ לשנה ומעלה (ללא מע״מ) לפי דו״ח יפעת, ששירתם שנה רציפה לפחות; לפי תשובות ההבהרה — שני לקוחות כאלה במהלך התקופה כולה 5 לקוחות; 2 בתקציב ≥ 2,000,000 ₪
• לקוח אחד לפחות מתחום האקדמיה (אוניברסיטה או מכללה מוכרת ע״י המל״ג) או ארגון ציבורי (כגון רשות מקומית) בתקציב פרסום שנתי מעל 2 מיליון ₪ (ללא מע״מ) לפי יפעת; לפי תשובות ההבהרה — התקשרות רציפה של 3 שנים לפחות עמו בטווח 2023–2025 2,000,000
• המציע אינו פועל בניגוד עניינים עם המכללה; מתן שירותים לגוף המתחרה ישירות במכללה הוא ניגוד עניינים, לפי שיקול דעת המכללה

מי רשאי להשתתף

משרד פרסום/דיגיטל רשום בישראל, פעיל 4 שנים לפחות, עם מחזור של 5 מיליון ₪ לשנה ב־2023–2025 (מתוכו 3 מיליון ₪ דיגיטל), 5 לקוחות פרסום בשנה ובהם 2 בתקציב 2 מיליון ₪, לקוח אקדמי/ציבורי מעל 2 מיליון ₪ ברצף של 3 שנים, 3 לקוחות דיגיטל רצופים, מנהל דיגיטל בכיר שכיר, וללא עבודה עם מתחרה ישיר של המכללה.

תקופת ההתקשרות

24 חודשים, עם אופציה למכללה ל־3 הארכות של 12 חודשים כל אחת (עד 5 שנים). איסור עבודה עם מתחרים ישירים לאורך ההתקשרות ובשנה שאחריה.

היקף ותמורה

אין אומדן. ריטיינר חודשי עד 25,000 ₪ (ניקוד עד 9,000 ₪) הכולל עיצובי סטודיו, מודעות, באנרים, דפי נחיתה, קופי, התאמות ועבודה בכלי AI (ללא סרטוני וידאו מצולמים); היקף העבודה החודשי לא יפורט. בנוסף החזר/עמלות מדיה ודמי ניהול קמפיינים. מדיה נגבית לפי מחיר בפועל בניכוי הנחות; הפקות צד ג׳ לפי הצעות שאושרו מראש. מחירים סופיים ללא הצמדה לכל התקופה. חשבון חודשי עד ה־5, תשלום שוטף + 45.

ערבויות

הזוכה ימציא ערבות ביצוע בנקאית אוטונומית לפי ההסכם ונוסח נספח ד׳; הסכום אינו מופיע בטקסט. אישור עריכת ביטוח (נספח י׳), נספח אבטחת מידע, שקיפות מלאה ברכש מדיה, ואיסור עבודה עם מתחרים ישירים בתקופת ההתקשרות ובשנה שאחריה (הבקשה למחוק זאת נדחתה).

אופן ההגשה

עד יום חמישי 15.10.2026 בשעה 12:00, במסירה אישית בלבד לתיבת המכרזים בבניין 3, קומה 1 (ליד המטבחון) במכללה; אפשר גם בשני ימי העבודה הקודמים (א׳–ה׳, 08:00–16:00; טלפון למסירה 052-6798777). שתי מעטפות סגורות: מעטפת הגשה ללא סימן מזהה (מסמכי המכרז, אישורים, פרופיל חברה ודיסק־און־קי עם תיק העבודות) ומעטפת ״הצעת המציע״ למחיר, שתיפתח רק אחרי ניקוד האיכות. הגשה בכל דרך אחרת נפסלת. מחירים ללא מע״מ; תוקף ההצעה 120 יום.

שאלות הבהרה

בכתב בלבד בקובץ Word (טבלה: מסמך, סעיף, נושא, שאלה) בדוא״ל עד 27.9.2026 בשעה 12:00; הכתובת אינה קריאה בטקסט. איש קשר: אגף שיווק, מכירות ופיתוח עסקי, טלפון ‎*3622. התשובות פורסמו ב־7.10.2026 באתר המכללה ויש לצרפן חתומות להצעה; אין מענה בעל פה.